I-JC☞用技术做网络营销 » 运营 http://www.i-jc.cn 关注产品、RIA、教育、网络营销、口碑营销，探求教育产品+口碑营销的有效途径 Thu, 04 Aug 2011 08:11:23 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 腾讯微博给自己泼凉水-封杀互相Fo刷邀请码的微博用户 http://www.i-jc.cn/index.php/%e8%85%be%e8%ae%af%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%bb%99%e8%87%aa%e5%b7%b1%e6%b3%bc%e5%87%89%e6%b0%b4-%e5%b0%81%e6%9d%80%e4%ba%92%e7%9b%b8fo%e5%88%b7%e9%82%80%e8%af%b7%e7%a0%81%e7%9a%84%e5%be%ae%e5%8d%9a-910/ http://www.i-jc.cn/index.php/%e8%85%be%e8%ae%af%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%bb%99%e8%87%aa%e5%b7%b1%e6%b3%bc%e5%87%89%e6%b0%b4-%e5%b0%81%e6%9d%80%e4%ba%92%e7%9b%b8fo%e5%88%b7%e9%82%80%e8%af%b7%e7%a0%81%e7%9a%84%e5%be%ae%e5%8d%9a-910/#comments Sat, 17 Apr 2010 05:45:31 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e8%85%be%e8%ae%af%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%bb%99%e8%87%aa%e5%b7%b1%e6%b3%bc%e5%87%89%e6%b0%b4-%e5%b0%81%e6%9d%80%e4%ba%92%e7%9b%b8fo%e5%88%b7%e9%82%80%e8%af%b7%e7%a0%81%e7%9a%84%e5%be%ae%e5%8d%9a-910/ 腾讯微博这几天封杀一批因为互相Fo刷腾讯微博邀请码的微博用户。引起众多被杀用户的不满。
个人感觉此次封杀，腾讯微博纯属给自己泼凉水。从营销角度上是完全的错误。但考虑运营及技术角度上看，合情但不合理。

腾讯微博此次饥渴营销是相当成功。（本人一篇送腾讯微博邀请码的简单博文，瞬间引进的流量过100PV！）
此次封杀，腾讯微博没有给任何的理解，被封杀用户就找不到自己的微博了。被封杀用户极为不满，纷纷表示腾讯微博很无理，不和腾讯微博玩了。他们要回新浪、网易、搜狐微博去。

从营销角度上看，完全是错误的：
此部分被封杀用户极其有热情，是饥渴营销中爆炸性活跃分子。让外面没有进入腾讯微博的人，更加有饥渴感。自然这些用户更加有荣耀感，为了加倍自己的荣耀，他们会想一切办法去获取腾讯微博邀请码。【互相Fo自然是他们认为最有效的方法。】
恰恰在这些用户急速膨胀、热火朝天的时候，腾讯微博一盆凉水泼过来（杀号）。这些用户瞬间冷静下来，因富有活跃性的此批用户，又快速奔走相告“腾讯微博让他们不爽”。
虽然这批用户无法阻挡腾讯微博此次营销的成功，但确实会有多多少少的影响。

从运营、技术角度上看，却是合情，但不合理的：
腾讯微博好像在前几天出台了“微博礼仪规范”。希望可以规范微博内容及用户行为。
此次封杀，在运营角度是规范秩序，杀鸡给猴看的好做法。也很合情。但没有给被封用户任何理由，有点不合理。
技术上，互相Fo刷新，确实给还在测试中项目造成了非正常的负压。给技术带来难度。封杀后可以让腾讯微博在技术上平稳运行。

以上仅是个人看法。

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【测试结果】
本文发布在春晚结束前，希望测试事件营销的效果。具体效果如下：
QQ群：效果比较显著，发了4,5个QQ群，从三十晚上到第二天就有400多PV。
百度知道：没有看见明显效果，虽然问人比较多，但发了半天回答都没有出来。不知道是不是因为百度没有人值班审帖的原因。之后统计监控的结果，也没有发现明显流量。
百度空间：无效果，希望可以通过百度空间增强SEO，但发现没有效果。
搜索引擎：无效果，至今未发现通过搜索引擎搜索过来的。
结论：
发现此类大众比较关注的事件，如果普通网站想通过事件营销得到点好处，可能只能做体力活了。多发QQ群以及其他即时工具的群发。效果还算不错。如果希望通过SEO来增加点流量，就比较难了。刘谦揭秘第二天各大网站都有出现，我们的这些小网站一定SEO不过人家。
（以上仅是个人测试的结果，希望这些分享对大家有所帮助。）

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/liuqian-699/feed/ 3 产品经理是个什么东西？！ http://www.i-jc.cn/index.php/products-manager-521/ http://www.i-jc.cn/index.php/products-manager-521/#comments Sun, 06 Sep 2009 15:59:16 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e4%ba%a7%e5%93%81%e7%bb%8f%e7%90%86%e6%98%af%e4%b8%aa%e4%bb%80%e4%b9%88%e4%b8%9c%e8%a5%bf%ef%bc%81%ef%bc%9f-521/ m_1243702777720

最近一直在思考，什么才是才能算的上好的产品的，怎样才是一位好产品经理。
今天晚上猛然有感觉了。
好产品，就是对用户有用的产品。
好产品经理，就是可以做好产品的经理。（说这句话，虽然有点棒槌！但是事实。）

那怎么才算对用户有用呢？
有用，自然就是可以使用，可以达到直接或间接地产生价值的作用。让复杂的事情简单化，即为有用；让简单的事情复杂化，即为有用。

这样看来，好像产品经理其实都是在“折腾”！
让复杂变简单，让简单变复杂。

看是“折腾”的事情，但确实是有价值。
网站、页面太多，要记住那么多网址及信息太复杂。这时，有了搜索引擎，一切要想查找的信息和网站，变的简单了！– 搜索引擎，好产品！
要统计网站流量，就一个数字就可以表现，很简单。但有了网站流量统计工具，一切变的复杂了，除了一个总访问量外，有了分时段网站流量统计，有了访客来源、IP、访问页面数量……等等一切有用的数据分析功能。看是简单的事情变复杂了。 — 网站流量统计工具，好产品！

这样总结下来，好像得到了一个很搞笑的答案。产品经理，其实就是在不停的“折腾”！
即，产品经理是个什么东西？答案就是，在不停折腾，试图要让别人说声“好”的折腾人！
是不是有些搞笑。
关键词：折腾

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/products-manager-521/feed/ 5 母婴市场数据分析报告 http://www.i-jc.cn/index.php/child-reports-market-data-449/ http://www.i-jc.cn/index.php/child-reports-market-data-449/#comments Sun, 05 Jul 2009 15:08:47 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e6%af%8d%e5%a9%b4%e5%b8%82%e5%9c%ba%e6%95%b0%e6%8d%ae%e5%88%86%e6%9e%90%e6%8a%a5%e5%91%8a-449/ 淘宝针对网购市场，首次发布了母婴市场数据分析报告。

详细信息，可以看这里

大家会发现，母婴全国的成交金额在稳步上升，另奶粉、尿不湿、童鞋都在稳步上升。
这些数据，应该可以说明2种可能：
1. 新生儿的出生率有所提高。
2. 大家的消费习惯有所改变。从实体购买转向为越来越多网上购买。

如果是新生儿增多，对早教培训市场实践好事。
如是2，用户对网络的信用感增强，说明培训需要增强互联网广告的投放。
以我个人的感觉，多数是2种可能的结合体。

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/child-reports-market-data-449/feed/ 51 淘宝航母起航了！ http://www.i-jc.cn/index.php/taobao-open-platform-403/ http://www.i-jc.cn/index.php/taobao-open-platform-403/#comments Mon, 22 Jun 2009 09:56:22 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e6%b7%98%e5%ae%9d%e8%88%aa%e6%af%8d%e8%b5%b7%e8%88%aa%e4%ba%86%ef%bc%81-403/ 今天淘宝开发平台( Taobao Open Platform, 简称：TOP )Beta，正式推出了。预示着淘宝不再停留在网站，要建立一个强大的淘宝网上购物的生态圈。如同远洋中的航空母舰，已经下海起航。

媒体对淘宝TOP的评价：

Technorati 标签: , ,

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/taobao-open-platform-403/feed/ 1 互动营销控制图 http://www.i-jc.cn/index.php/marketing-3-312/ http://www.i-jc.cn/index.php/marketing-3-312/#comments Mon, 02 Feb 2009 15:55:51 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e4%ba%92%e5%8a%a8%e8%90%a5%e9%94%80%e6%8e%a7%e5%88%b6%e5%9b%be-312/

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/marketing-3-312/feed/ 1 2009年中国互联网10大预言[转载+看法] http://www.i-jc.cn/index.php/2009-www-287/ http://www.i-jc.cn/index.php/2009-www-287/#comments Thu, 01 Jan 2009 16:58:39 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/2009%e5%b9%b4%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e4%ba%92%e8%81%94%e7%bd%9110%e5%a4%a7%e9%a2%84%e8%a8%80%e8%bd%ac%e8%bd%bd%e7%9c%8b%e6%b3%95-287/ 1、视频新闻网站大行其道，CCTV等传统电视媒体危机深重，而诸如YOUKU这样的没有鲜明特点的视频网站将被收购。【有道理，看好ku6，开始就当做视频媒体在做，李善友搞门户出身】

2、网络游戏竞争走向白热化，部分游戏网站将重蹈SMS没落的老路。【游戏行业，不了解，不敢说】

3、门户危机显现，报纸行业进入快速下坠行情。【可能】

4、博客降温，SNS继续“闷炉” 【有道理，2008年blog就降温，SNS2008很火，毕竟写blog也要有人看，没有人看，也很难坚持写下去。】

5、手机互联网市场勃兴，中国移动晕头转向。【应该是时候了。】

6、金融危机将影响科技行业开支，IT行业萎缩成风。【IT行业，应该是最新受金融危机影响的行业】

7、上网本和网络数码产品大肆流行，数码产品迎来低价平民时代。【有理，上网本可以以EeePC为例】

8、WEB2.0难以为继，IT行业黄金时代一去不返，绿色科技成为潮流。【赚钱才是硬道理】

9、阿里巴巴、百度09年将继续陷入经营危机，腾讯、淘宝风光无限。【偶也看好腾讯、淘宝】

10、通信行业进一步被边缘化，向互联网转型迫在眉睫。【大趋势，但不一定是2009年，可能需要更多的时间】

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/2009-www-287/feed/ 20 【收集】品牌负面影响分级 http://www.i-jc.cn/index.php/categorization-brand-224/ http://www.i-jc.cn/index.php/categorization-brand-224/#comments Thu, 20 Nov 2008 06:20:57 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e3%80%90%e6%94%b6%e9%9b%86%e3%80%91%e5%93%81%e7%89%8c%e8%b4%9f%e9%9d%a2%e5%bd%b1%e5%93%8d%e5%88%86%e7%ba%a7-224/ 一级：消费者们利用社会化媒体工具（包括Twitter,博客,YouTube）来表达反感，被反弹品牌不会有强烈反应，而且主流媒体也不会进行相关报道。例如：（这种情况）出现的几率是以周为单位的，而不是以日为单位的。（译者按：是指负面影响出现几率不高。）

二级：反弹拓展到社会化媒体工具（包括Twitter,博客,YouTube）之外，被反弹品牌会根据消费者反应进行回应，主流媒体也进行了相关的报道和消息发布。例如：LV的T恤事件与埃克森美孚的Twitter事件。

三级：消费者们使用社会化媒体扩散了负面影响，并且被主流媒体着重报道。这类反弹使品牌受到更显著的影响（企业因此产生雇佣、解职、处理，或推出相关策略、成立新团队等行为）。这会成为社会化媒体书籍中的案例，并会经常被评价、讨论。例如：戴尔笔记本爆炸事件，Comcast工程师解职事件， Kryptonite解锁事件以及Wholefoods的CEO事件。

四级：除了在三级反弹中提到的影响之外，社会化媒体对品牌拥有者的销售、收入、支出产生负面影响。同时，以30天为单位，导致其股价下跌。目前还没有相关实例。

五级：除了在三级反弹中提及的影响之外，社会化媒体对品牌拥有者的销售、收入、支出产生极其严重负面影响。同时，导致其股价下跌超过30天。在极端严重的情况下，这类反弹会导致企业倒闭或破产。目前还没有相关实例。

原文作者：Jeremiah Owyang，原文在此

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]]> http://www.i-jc.cn/index.php/categorization-brand-224/feed/ 4 企业的互动社区应该选择SNS，放弃BBS http://www.i-jc.cn/index.php/sns-bbs-209/ http://www.i-jc.cn/index.php/sns-bbs-209/#comments Wed, 19 Nov 2008 06:58:45 +0000 JCLee http://www.i-jc.cn/index.php/%e4%bc%81%e4%b8%9a%e7%9a%84%e4%ba%92%e5%8a%a8%e7%a4%be%e5%8c%ba%e5%ba%94%e8%af%a5%e9%80%89%e6%8b%a9sns%ef%bc%8c%e6%94%be%e5%bc%83bbs-209/ 企业的互动社区应该选择SNS，放弃BBS

作者：JC Lee  来源：www.i-jc.cn

在网络营销流行的今天，对应一家企业，互动社区可以说一个重要而又头痛的地方。

互动社区，可以让企业的已客户和潜在客户做到最大程度的集合。人气越高，社区的价值也就越高，给企业带来的价值也就越大。

但一旦有负面信息，在社区的危害就像深水炸弹，一点爆炸危害整个社区。

我所在的公司是一家全国性的培训学校，家长的口碑可以说至关重要。社区可以有效聚集家长的口碑，让家长对学校越来越信赖。但一旦有一个家长有抱怨，就会快速的影响到全国家长的感觉。一滴墨水可以讲整杯水染黑。

有效的减轻负面信息对整个社区的影响，变成了一个值得思考的问题。

现在多数的企业社区选用都BBS，好的在加上“个人空间”，其实都是一个完全开放的社区。社区里信息对于每个人而言都是透明，也就是一点负面信息就可以影响整个社区的原因。

问题所在：如果社区过度的开放，负面信息就会影响很大。

解决方法：就像在大型商场（互动社区）里，必须有防火门，将商场分割成一个个小而独立的区域，一旦发生火灾（负面信息），防火门就可以快速放下，将火灾控制在一下狭小的范围内。
互动社区里的防火门是什么？当负面信息出现，怎么可以将负面信息控制在一个较小的范围内？

随着SNS的流行，我也找到了答案，SNS也是一种互动社区的表现形式。SNS与BBS最多的区别，就是SNS是由人与人之间的关系联系起来的。即，通过人与人的关系，将整个社区分割成一个个小的关系群组。

SNS中人与人的关系正像防火门一样，将社区分割开来。

一个人有不满意，仅会他的好友看到，SNS有效的让负面信息控制到最小的范围内。而不会曝光到整个社区。即便是防火门挡不住烈火，也会为企业赢得扑火的时间。

PS：
“敢在我的论坛上发负面信息，我就删除。” 是的，你可以删除，但客户会更加气愤。[经验之感] 客户一怒之下就是新浪、搜狐、百度狂放，你还可以删？出动紧急公关预案？做第二个三鹿？？

转载请注明出处及作者，多谢！

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二、做内容，吸引用户
三、做应用，留用户
四、引导用户，创造价值
五、价值加强和快速反馈
六、宣传、推广
七、搞活动、利用热点扩大影响
八、数据分析

收获于《就八招，玩转社区》

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